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- HOLIDAY ON ICE, TOUT LE MONDE CONNAIT ET POURTANT ... CE N'EST PAS FINI
- UNE HISTOIRE COMME UN MYTHE
C’est dans la ville de Toledo, dans l’Ohio, très exactement le 25 décembre 1943, pendant les vacances de Noël, que Carl Snyder et Donn Arden ont produit ce spectacle sur glace pour la première fois. D’où son nom « HOLYDAY » ... Racheté deux ans plus tard par les frères Gilbert avec l’aide de Morris Schalfen, le système de la patinoire démontable permet à Holiday on Ice de devenir le premier spectacle itinérant sur glace.
Très vite, le succès est au rendez-vous.
En 1947 à Mexico, en 1950 en Europe, en 1953, les japonais découvrent à leur tour le spectacle. Les russes vont même faire un triomphe à ce spectacle américain en pleine guerre froide ! En 1960, le continent africain accueille également cet étonnant spectacle.
Morris Chalfen passe la main en 1973 à Skee Godart, ancien patineur. En 1980, le siège administratif de la société s’établit de manière définitive à Amsterdam.
Une dernière étape est franchie en 1996 lorsque la société ENDEMOL, leader sur le marché de la production télévisuelle européenne reprend le contrôle d’HOLIDAY ON ICE.
VALEUR ET POTENTIEL
ENDEMOL a été créée en 1994 par le hollandais Joop van den Ende, fondateur de la télé-réalité. Quand il décide deux ans plus tard de racheter HOLIDAY ON ICE, il agit en professionnel du show-business et de la production télévisuelle de divertissement.
En effet, à cette période, le patinage connaît un succès d’audimat remarquable suite au deux dernières Olympiades, Albertville 92 et Lillehammer 94. De plus, les stars de ce sport sont adulées par le public, comme le célèbre Philippe Candéloro, médaillé de bronze en 94, qui réédite son exploit en 98 à Nagano.
D’un autre côté, les efforts incessants d’HOLIDAY ON ICE portent également leurs fruits. En 1988, le Guiness Book of Records couronne ce spectacle comme étant le plus regardé au monde. En 1994, plus d’un millier de patineurs professionnels, ayant tous fait partie de la troupe, célèbrent autour du globe le 50ème anniversaire d’HOLIDAY ON ICE. Ils forment alors la plus grande « kick line » jamais réalisée au monde ; réalisant un nouveau record immédiatement inscrit au Guiness.
Pour améliorer la gestion du spectacle, Joop van den Ende forme en 1999, la société STAGE HOLDING ENTERTAINMENT. Cette société a à son actif des succès aussi célèbres que « Cats » ou « Les Misérables ». Cette même société s’est notamment portée acquéreur du théâtre Mogador à Paris, temple mythique du spectacle parisien.
La direction d’HOLIDAY ON ICE est enfin confiée à Ruud Steehuisen.
Pour comprendre la phénoménale ascension d’HOLIDAY ON ICE, les chiffres parlent d’eux-mêmes :
Plus de 75.000 shows créés depuis 1943
11 millions de paillettes, 300.000 costumes
620 villes visitées, dans 80 pays
4,5 millions de spectateurs chaque année
200 patineurs répartis dans 4 troupes dans le monde
Un investissement de 4 millions d’Euros par production
En 2003, HOLIDAY ON ICE fête son 300 millionième spectateur.
HOLIDAY ON ICE représente en France un chiffre d’affaires de 125 millions d’Euros. En 2004 et 2005, sa fréquentation a atteint 480.000 spectateurs ; l’objectif étant d’arriver à 600.000.
UN NOUVEAU PROFIL
La compagnie est restée fidèle au mode de création de ses spectacles. Chaque spectacle est créé et rodé dans un pays avant d’être diffusé par les autres troupes.
Depuis six ans, la production a développé un nouveau créneau en se rapprochant de la chanson. En France on a ainsi vu se produire Patris, Lorie et Lio. Chaque pays s’adapte désormais à cette formule. Ruud Steenhuisen a même au l’idée de demander à Paul Mc Cartney de créer une musique.
Les costumes se sont eux aussi modernisés : moins de paillettes, fantasmes et réalité se croisent. Le côté sportif est lui même enrichi avec l’intervention du roller et d’acrobaties très actuelles.
Le public tend de plus en plus à se fidéliser. A l’heure actuelle, 50% du public a déjà vu le spectacle au moins une fois. C’est la tranche des 30 ans et plus qui forme 80% des spectateurs. Pour attirer les adolescents, HOLIDAY ON ICE a lancé un concours sur l’Allemagne, la France et l’Angleterre. Le propos est glamour avant tout ; il s’agit de l’élection du « Roméo » de la glace. Thème : « Juliette cherche Roméo ». En juillet 2005, 210 candidats ont été sélectionnés.
Les enfants représentent 12% du public du show actuel. Pour eux, la compagnie a crée un spectacle plus ciblé : PËTER PAN ON ICE.
NOUVEAU PLAN DE COMMUNICATION
C’est un plan de communication ambitieux que la compagnie projette avec un budget global de 6 millions d’Euros, selon la répartition suivante : Télévision 34% / Affichage 22% / Presse 19% / Radio 17% / Relations Presse 8%. Le plan marketing a également été revu. A noter que la recette de la Première est reversée à une association caritative …
Il ne fait aucun doute qu’aujourd’hui, HOLIDAY ON ICE a entrepris une remise en forme très adaptée de son produit. L’analyse pertinente de ses managers retient même le « revival des années 70 » pour conforter son look. En accord avec l’évolution de la télévision, Holiday projette les spectacles sur glace de l’avenir. - Lire la suite